談政治不是我的風格。今天只是想從行銷的觀點，抒發小老百姓的心情罷了。

行銷人都知道，要讓產品成為市場領導品牌，唯有精準的品牌定位 (brand positioning)與鎖定消費族群 (target consumer) 的行銷手法，才能創造成功銷售，鞏固市場佔有率。譬如洗髮精，雖然男女老少都在用，但是單一品牌很難把所有消費者一網打盡。光就賣場買的到的洗髮精來說，追求流行的時尚達人可能會買Mod’s Hair或沙宣，要趕走頭皮屑的型男可能買海倫仙度絲，而重視價格的媽媽會買家樂福牌。各品牌比較的「市場佔有率」是看一整個台灣市場，但是如何奪得最高的市佔率就看各家品牌「鎖定消費族群」的功力。

拉回主題，陳水扁昨天晚上的「向人民報告」，雖然我完全不以為然，但是卻不得不承認，他是個很厲害的行銷人。全程用台語演說，大家都看的出來他是為了「鞏固忠誠消費者-深綠基本盤」。藍營當然不買單，反正不管陳水扁做什麼藍營都不會支持，因為他的品牌定位不討藍營的歡心，阿扁自然也沒必要管不會講台灣話的「中國人」聽不聽的懂他的訴求。只要深綠繼續支持他，他就有一定的市佔率，還是市場領導品牌。他要是妄想藍綠通吃，一個不小心反而會連深綠基本盤都棄他而去。

如果「本土」是陳水扁定位的目標市場，難道藍軍就一定要把自己定位成所謂「外來政權」嗎？當年從大陸跟著蔣中正來台灣的移民加後代，只佔了全台人口的14%（資料來源：CIA World Factbook），這個目標市場的潛力明顯比不過「本土市場」。跟著起舞，只會讓自己一開始就處於下風。然而，市場可以用很多方式切割：用年紀、性別、教育程度、生活習慣、價值觀等等。各品牌定位的目標市場可能互相重疊，例如一個重視穿著打扮又有頭皮屑困擾的消費者，可能同時是Mod’s Hair和海倫仙度斯的目標對象。如果藍營不把自己困在藍色與綠色的切割中，而重新定位成「專業的政治經理人」，要帶領台灣從「家族中小企業」轉型成「跨國大公司」，不再有裙帶關係的紛紛擾擾，而是一切用人唯才。這樣，是不是比較能吸引社會上的有識之士，不論他們是不是「土生土長」？當然，如果經過市調後，發現台灣的有識之士不如想像的多，那又是另話了。

重新定位品牌需要大量資源投入。不是馬英九說說就算，要有真才實料才行。所謂的「產品力」，對政黨來說，就是廣羅各種專業，各種背景的人才，做出專業經理人的業績。否則，只是畫大餅的廣告，精明的消費者馬上就會看透了。抓緊自己的定位擬出策略與戰術後，再來就是行銷宣傳，不能被媒體或阿扁牽著走，而要針對自己的新定位創造話題引爆風潮。這也正是所謂的「藍海策略」，不在「尊本土」的市場中流血廝殺，而另外開疆闢土。

身為「新台灣人」，我的台語不輪轉，但是我愛台灣。我其實不喜歡「非綠即藍」的歸類法。1903年創造福特汽車的亨利福特曾說：「你的車可以選任何顏色，只要它是黑色。 (People can have the Model T in any color - so long as it's black)」現在已經是二十一世紀了，我希望除了綠色和藍色，我們可以有其他的選擇。

初夏，天氣熱了，路上的人穿的少了。住在時尚的義大利，對自己的身材應該要很注意保持。可是，夏天裡怎麼食物都這麼好吃啊…而且季節限定的美食，過季就沒有了，現在不多吃一點怎麼行呢？

l          哈密瓜＋帕瑪火腿：從五月開始，超市的架上擺出了一堆小山似的哈密瓜。隨便挑一顆，都甜蜜多汁的不像話。除了當水果吃，冰鎮哈密瓜配上生火腿，甜甜鹹鹹的絕妙組合，更是炎熱夏天裡的最佳開胃菜或者簡單午餐。在家請客端出這道菜，不僅省事還看來豪華呢。配哈密瓜的生火腿可是要挑品牌的，味道不能「死鹹」，而要有一點「甜」，才能和哈密瓜的味道搭配相得益彰。來自帕瑪（Parma）的「帕瑪火腿」就是最著名的生火腿。對各地火腿還不熟的我，通常會跟賣火腿的先生說：「我要買生火腿，配哈密瓜用的喔。」火腿先生就會幫我挑適合的貨色。最近收音機裡常聽到帕瑪火腿的廣告，「不要說『生火腿』，要說『帕瑪火腿』！」，原來就是在教育我這種消費者啊！

l          鮮嫩白蘆筍：初夏四五月是瘋蘆筍的季節。在義大利以吃綠蘆筍為主，蘆筍燉飯、蘆筍濃湯、蘆筍義大利麵等，菜單上處處可見蘆筍，但是還不至於為之瘋狂。真正誇張的是在德國和荷蘭全民風靡的白蘆筍。有些德國家庭裡甚至備有專門的煮蘆筍用的鍋子，還有蘆筍削皮刀（這我只聽過但沒親眼看過，不清楚跟削水果刀有什麼差別），就為了細心對待這季節嬌客。在義大利不產白蘆筍，所以難得在露天市場看到，一公斤竟然叫價18歐元（綠蘆筍大約一公斤3-4歐元）。不甘心被搶錢，我趁著上週末去慕尼黑玩，特地上當地超市採購白蘆筍。喝，果然如同傳聞般瘋狂，白蘆筍享有一整塊專區陳列促銷，還有專門的大型削蘆筍機，免費幫大家買的蘆筍削皮。德國人擠在一大堆紙箱前，一大把、一大把的往袋裡裝。本來只想買幾根嚐鮮的，但是看到大家豪邁的樣子，我也不禁「狂買」了一公斤多（還是眾人之中最小袋的），不到8歐元喔。跟白蘆筍有關的食譜好像不多，最出名的吃法是川燙蘆筍，配上火腿、白煮蛋，淋上「荷蘭醬」（就是蛋黃醬），簡簡單單就能嚐出白蘆筍的鮮美。老實說，真的很好吃。但是…還是不能完全理解德國人為蘆筍瘋狂的心情。我缺德的想：是不是因為他們沒有像義大利菜、中國菜一樣廣博的美食選項，因而只在特定季節產出的白蘆筍就顯得特別珍貴，甚至被當成主食？

l          Joyce限量手工肉粽：咦，肉粽跟這主題有關嗎？當然有囉。在義大利的第一個端午節，沒有朋友鄰居贈送肉粽，感覺還真失落。沒關係，我乾脆自立自強，自己動手做。問題是，我家婆婆媽媽從來沒人包過粽子，求救無門。於是我只好上網路參考了一堆食譜，還看了包粽子教學影片（網路真是異鄉遊子的救星！什麼都找的到！），依樣畫葫蘆，最後竟然有模有樣的，真讓我包出了十二顆糯米薏仁粽！看倌們請瞧瞧照片，還不賴吧！更棒的是，還很好吃呢，也許是因為我把思鄉的心情也包了進去吧。很開心的，分了幾顆親手做的粽子給這裡的台灣朋友，希望他們能感受到「鄰居在端午節送粽子」的溫馨。不過，包粽子實在是挺麻煩的，我想，下一次自己包可能是明年端午節了吧！果然是「季節限定」！

當初進鹿特丹管理學院（RSM）時，「吻頰禮」算是我的第一個文化衝擊。以前在電影裡不是沒看過外國人吻頰，但是從來沒想過各種規矩還真多。在RSM，見面禮儀可是文化交流課程的教學內容之一呢。

基本上，見面打招呼的親切程度跟各國人民的個性是一致的。最熱情的當屬南歐國家像是義大利、西班牙、葡萄牙等，南歐男人奉行「多親一次賺一次」的守則，能跟美女吻頰絕不放過機會。女生跟女生就算是第一次見面，互相吻頰也OK，女生跟男性友人自我介紹時是握手，而聚會結束時，則視情況而定，如果聊得很開心，就可以吻頰說再見了。荷蘭人生活圈比較閉鎖，通常只跟好朋友和家人行吻頰禮，保持距離的德國人則通常只握手很少吻頰。

完美的吻頰禮有幾個重點，是根據我的親身經驗歸納出來的。第一，要搞清楚次數。一般人都是親兩次，左右各一，但是荷蘭人偏愛不合群，要吻三次。第二，吻頰時要臉頰對臉頰，然後發出小小的一聲「啵」。如果沒出聲，對方會覺得你在敷衍。第三，搞不清楚該不該吻的時候，女生就偷懶讓對方作主吧。如果對方伸出手，妳也伸手給他握，萬一他頭湊過來，妳就順勢把臉頰略轉給他就好了。一般都是先轉左邊，但是慢慢轉不用急，不然轉錯方向來個嘴對嘴就吃虧了。至於男生，就自己看對象決定要吻別還是握手囉。

我剛跟Alessandro在一起時，有一次他的朋友Carlo來訪。我要先離開時，為了表示親切，主動的跟Carlo吻頰說再見，然後就直接轉身往外走。Carlo大笑，對Alessandro說，「你女朋友吻我沒吻你耶！」Alessandro當場糗到爆，被朋友發現他交了一個搞不清楚狀況的女朋友。原來就算是有朋友在，也要跟男朋友親嘴吻別啊，跟朋友都吻頰了，當然男友的待遇只能更好不能差。所以，我民風保守，不願在人前親密的表現，反倒是失禮了呢。